授業テーマ３３「（洞察力・要約力）なぜ、メーカーが施設やショップをつくるのかな？」 - 中学・高校生のためのよのなかマーケティング・キャリア教育　授業テーマ集

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みなさん、こんにちは。

少し前の話になりますが、4月26日にケチャップや野菜ジュースでみんなが知っている「カゴメ」が、長野県諏訪郡に「カゴメ野菜生活ファーム」という施設を作りました。

体験型の野菜テーマパークで、野菜の収穫体験やピザやジャムなどの調理体験ができたり、カゴメの飲料工場が見学したり、長野県の高原野菜を使ったレストランで食事ができたりするようです。なんだか楽しそうですね。

実は、ものをつくるメーカーがこういった施設をどんどん作っているのは知っているかな？

たとえば、炊飯器や水筒などでみんなも知っている「象印マホービン」が、大阪に象印の高級炊飯器で炊いたお米をつかったレストラン「象印食堂」を運営していたり、カレーで有名な「ハウス食品」は、大阪の阪急百貨店にカレーパンの専門店「ハウスカレーパンノヒ」をオープンしていたりしています。

また、期間限定でお店を出す（ギョーカイ用語では『ポップアップショップ』といいます）メーカーも多く、最近では醤油の「キッコーマン」が東京の表参道に豆乳ショップを出していたり、「キューピー」は、100周年を記念した期間限定のカフェを東京・大阪・福岡・名古屋で順次展開していたりします。

みなさんも課外活動で、メーカーの工場見学等に行ったことはあると思います。工場で働く人からいろいろなお話を聞いたりしながら、モノがつくられる工程を見たりしていたこととは、また少し違ったものですよね。

なぜ、ものづくりのメーカーがこういったショップを作るのかな？

答えは、「ファンづくり。」

なのですが・・・・

なぜ、こういった施設がファンづくりに必要なのでしょう。

その理由をみなさんで、考えてみてください。

今回のテーマは、マーケティングアクションの一つですが、その目的や狙いあるいはそこにある背景を考えることで、みなさんにとっては、「洞察力」を養うトレーニングになるかと思います。「洞察力」とは、物事を深く鋭く見抜く力、見通す力のこと。観察だけでは分からない本質的なことを見抜く力の事です。

いつものように、クエスチョンを通じて一緒にやって行きましょう。

いろんな意見を出し合ってもらうので、そうですね…グループに分かれて、グループごとでまとまった考えを発表してください。

Q1.まずは、「ファン」って何かをみなさんで話し合って考えてみてください（思考力）

「ファン」ってどのようなことを言うのか、また「ファン」になってもらうと、どのようなことがあるのかを考えてみてください。

まずは自分自身で３分考えて、その後10分グループで話し合ってまとめてください。